云南8月文旅榜单杀出的最大黑马，不是哪座老牌景区，而是一座在传统云南文旅版图上长期“低调”的州市——曲靖。把曲靖推上风口浪尖的，是一台288米的「空中校车」。

7月31日，藏在宣威普立乡的尼珠河大峡谷里，一部垂直高差288米的观光扶梯「扶摇梯」正式投用。它与此前2022年投用的「青云梯」双梯合璧、配合高空索道，组成了全国唯一的双梯式「空中校车」——几十年来，峡谷里的孩子要攀3个多小时崖壁才能到学校，如今30分钟「云端直达」。这台「校车」被网友称作「从谷底到云端」，话题#90秒从谷底到云端#刷屏，连外交部发言人都专门在海外社交平台点赞。

这台「校车」像一根引线。7月还零上榜的曲靖，8月一口气冲上6项，力压省会昆明、旅游名城丽江、大理、西双版纳，登顶全省第一。一台「校车」当然不是全部答案——曲靖这一跃，是8月一套组合拳的结果（详见第八节）。把镜头拉远，云南8月共29项上榜，比7月多3项；结构上最猛的变化是市辖区板块从2项冲到8项，「城区即目的地」正在重写云南文旅地图。

一、总览：29项，较7月增3，市辖区成最大增量

拆开29项的构成（详见各节附表）：5A景区1项、4A景区9项、文旅集团3项、县域旅游传播力8项（综合实力5项、成长潜力3项）、市辖区8项（综合实力5项、成长潜力3项）。

和7月比，总量多3项，结构上「有升有降」：市辖区从2项暴涨到8项，是全省最大的进位板块；县域综合从7项收窄到5项，是主要的减量来源；5A从2项退回1项（玉龙雪山暂别榜）、4A从10项微调到9项。换言之，云南8月掉的更多是「单点景区」的自然轮动，长出来的则是「城区板块」的集体起势。

二、5A：唯一独苗冲回头部，玉龙雪山暂别榜

云南5A 8月只剩1项——丽江古城景区，但这一项够硬：从7月的全国第43一路冲回第22，MBI指数290.72，仍是全省景区的头牌。暑期丽江古城延续「免维护费、街区免费」的开放打法，叠加玉龙雪山脚下午后避暑、黑龙潭清幽纳凉，把20℃ 的凉意做成了引流产品。

7月还在榜的玉龙雪山（第91）本月暂未出现，属月度正常波动，不代表实体运营基本面变化。一个省「一门独苗」上榜5A，也提醒云南头部景区的梯队厚度仍有补强空间。

表1　5A级景区品牌传播力榜（云南上榜1项）

三、4A：大理古城稳居省内第一，尼珠河新晋

4A是云南景区盘里数量最多的一档，8月9家上榜，大理古城全国第37，稳居省内4A第一。暑期大理延续「有风的地方」慢生活叙事，洱海生态廊道、白族扎染、古城夜游持续输出；野象谷第80、傣族园第149守住了西双版纳的雨林牌；香格里拉大峡谷·巴拉格宗第91、普洱太阳河森林公园第112、元阳哈尼梯田第150均小幅进位。

最值得说的是曲靖尼珠河大峡谷新晋4A第186——这座此前相对小众的高山峡谷，靠「新晋网红峡谷」的户外打卡属性，把曲靖也带进了4A榜。7月上榜的虎跳峡、西双版纳原始森林公园本月暂未出现，属月度轮动。

表2　4A级景区品牌传播力榜（云南上榜9项）

四、文旅集团：三家稳守，大理旅集小幅回调

文旅集团8月3家上榜，阵容与7月一致，整体稳中微调。

大理旅游集团（属大理州）从7月第44小幅回至第53，仍是文旅集团的头名，依托大理古城、洱海环线的暑期热度守住了基本盘；康旅集团第72、云投旅游第92，分列其后。三家集团作为串联州市资源的「连接器」，在旅居云南、避暑专线等产品线上持续发力，但相较于县域与市辖区的本月爆发，集团端的声量更像是「稳盘」而非「冲线」。

表3文旅集团品牌传播力榜（云南上榜3项）

五、县域综合：芒市稳居前列，腾冲大理守榜

县域综合实力8月5项上榜，较7月减2项，但头部仍稳。

芒市以全国第28连续两月稳居云南县域前列——这座德宏小城靠「松弛感、慢生活、边境风情」的持续输出，成了暑期「反向旅游」的热门目的地。腾冲第43、大理市第81均为老牌县域IP；宣威市第35、香格里拉市第90新进综合榜。7月列在县域综合榜的丘北、剑川、文山、楚雄，本月均退出综合榜；其中楚雄转入成长潜力榜（见第六节），其余三席由宣威、香格里拉等补位。

表4全国县域旅游传播力榜单·综合实力（云南上榜5项）

六、县域潜力：楚雄转入、罗平会泽新进

县域成长潜力榜8月3项上榜：楚雄、罗平、会泽。

8月楚雄彝族火把节三天接待游客12.6万人次、全月活动期全网浏览量破18亿次，真实节庆热度不低。

罗平县第26（曲靖，避暑与金鸡峰丛的秋季预热）、会泽县第93（曲靖，高原草场与避暑旅居）同步新进，曲靖一市在县域潜力榜独占两席。

表5全国县域旅游传播力榜单·成长潜力（云南上榜3项）

七、市辖区：从2项冲到8项，本月最大增量

市辖区板块是云南8月结构变化最猛的一档——从7月的2项一口气跳到8项（综合5、潜力3），是全省本月亮点的最大来源。

综合实力榜：丽江市古城区以全国第21领衔全省市辖区，与5A丽江古城形成「景城一体」双响；昆明市五华区第37、昭通市昭阳区第43、普洱市思茅区第70、曲靖市麒麟区第95跟进。成长潜力榜：曲靖市马龙区第21、昆明市呈贡区第37、玉溪市江川区第100新进。其中思茅区由7月潜力第30转入综合第70，是「城区叙事升级」的典型样本。

云南文旅长久以来靠景区与县域说话，市辖区板块此番集体起势，意味着「城区即目的地」的认知正在被重塑——避暑、咖啡、夜经济、高铁新城，正在把一个个市辖区变成可停留、可消费的文旅单元。

表6全国市辖区旅游传播力榜单（云南上榜8项）

八、城市版图：曲靖从0到6，靠什么让榜单「一夜转向」

把29项按地市归并，登顶「纯目的地IP」的既不是省会昆明，也不是丽江、大理、西双版纳这些旅游大市，而是曲靖——而且它是从7月的零上榜，一个月里直接跳到8月的6项。曲靖这一跃，靠的是8月四件事几乎同时引爆：

第一，尼珠河大峡谷集中引爆（7月底—8月初）。7月30日—8月1日，宣威普立乡举办「奇山异水·共探尼珠河」主题活动：288米空中校车扶摇梯投用、低空跳伞展演、北盘江大桥邮票文化展，全网话题 #90秒从谷底到云端# 扩散。8月25日接续「百校联动·探访空中校车」，全国百所高校青年博主 + 吴克群团队进峡谷创作，形成二轮传播。结果：尼珠河作为新晋4A首次进入全国4A榜（第186）。

第二，避暑旅居季全城铺开（6—8月持续，8月达峰）。曲靖主打「19.7℃的夏天」避暑品牌，归集11.5万套旅居房源、接入66个标准化乡村旅居点。麒麟区千人共舞、万人星光大合唱、爨韵非遗灯会、麒麟水乡荷花节常态化，8月新进市辖区综合榜（第95）；马龙区凭「高原草场 + 清凉新城」进入市辖区潜力第21。

第三，县域集群同步起量。宣威（尼珠河属地 + 周末山地徒步 + 垂钓赛事）冲进县域综合第35；罗平（金鸡峰丛秋季预热 + 避暑尾声）进入县域潜力第26；会泽「乌蒙之巅·钱城会泽」避暑康养线路入选2026全国避暑休闲旅游优秀案例，进入县域潜力第93。三者共同把曲靖在「县域 + 市辖区」双维度同时铺开。

第四，平台背书叠加。8月曲靖同时登上《中国国家地理》「中国夏季宜居地」推荐、同程「慢充旅行」避暑TOP10、途家暑期旅居全国前十——这类第三方认证会直接抬升月度传播指数（MBI的媒体与口碑维度）。

论总量，曲靖、昆明同为6项并列全省第一；但若只算「景区 + 县域 + 市辖区」这类纯目的地IP，昆明6项里有2项是康旅集团、云投旅游两家市属文旅集团（属「连接器」），纯目的地IP仅4项，曲靖6项全为目的地IP、不含任何集团，曲靖以此力压省会。

德宏（芒市）、保山（腾冲）、昭通（昭阳）、楚雄（楚雄市）、红河（元阳）、玉溪（江川）各1项；丽江市2项（丽江古城5A + 古城区市辖区）「景城一体」特征鲜明；西双版纳、迪庆、普洱各2项，大理州3项（大理古城4A + 大理市县域综合 + 大理旅游集团），靠各自王牌生态IP守榜。

大理旅游集团、康旅集团与云投旅游作为串联州市资源的「连接器」，恰是云南从「景区单点」走向「全省线路」的抓手。

表7云南省辖市州文旅传播力上榜分布（合计29项·含3家文旅集团，已按注册地归入昆明、大理）

写在最后

云南8月的这份榜单，最亮的那一束光打在曲靖——而曲靖的故事，是从一台288米的「空中校车」讲起的。7月它还零上榜，8月就凭尼珠河引爆、避暑旅居全城铺开、县域集群起量、第三方平台背书叠加这四件事，一口气6项登顶全省，力压省会昆明与丽江、大理、西双版纳等旅游大市。

市辖区板块从2项冲到8项，古城区、五华、昭阳、思茅、麒麟、马龙、呈贡、江川集体上榜，宣告「城区」正从景区的配角，变成文旅的目的地本身；丽江市古城区以市辖区综合全国第21领衔，与5A丽江古城形成「景城一体」双响。但论单月跃升的幅度，没有谁比得过曲靖——一个没有传统头部景区IP的地级市，靠一台「校车」撬动、用一夏「凉」完成逆袭，正是云南「旅居避暑」叙事下沉到非热门州市最生动的注脚。

当「旅居云南」的避暑叙事遇上城区的集体起势，云南讲的，始终是一套根植气候、民族与山川的差异化故事。而这套故事里，八月最值得记下的，不是某一个爆点事件，而是一座靠「凉」完成逆袭的城，和一批把日子过成风景的城区，正集体站上榜单。

数据来源：迈点研究院2026年8月文旅全景榜单，排名按各榜单全国序；7月对比取自同年7月同口径榜单。文中事件素材来自中国日报网、云南省人民政府网、宣威市人民政府网、曲靖融媒、云南网、曲靖文旅及楚雄市人民政府网等公开报道。